Fab创始人的新家居品牌开实体店.良仓

以创意家居产品起家的闪购网站Fab在去年收购芬兰品牌One Nordic和德国品牌Massive Konzept后，拿下这两桩生意的Fab联合创始人Jason Goldberg率领成立了一个新的公司，“HEM”。这个新品牌除了在线贩售自有产品外，一大招牌是用户可以在线定制自己的家具。最近，HEM的第一家实体店在其总部所在地柏林开张。

HEM实体店：从柏林出发

HEM这家实体店的室内设计由他们自身的设计团队操刀。入口处的墙上写着“Welcome to Design Made Easy”，由瑞典设计工作室Form Uswith Love为One Nordic设计的挂灯打亮着这行字。值得一提的是，FUWL的创始人之一Petrus Palmer也是One Nordic的创意总监。而就像入口标语所示，这家实体店除了贩售，也是一个设计师与用户面对面交流设计方案的场所。

入口处右手边是一个叫做The Easy Bar的区域，在这里用户可以通过电脑了解HEM的产品目录以及运输方式，包括在线定制家具，同时HEM的室内咨询师会在一边给予指导。入口处后方则是一个休息区，从白色的储物空间墙、到会客的桌子、椅子都是HEM自己的作品。这个总面积165平米的店铺空间极简，除了HEM的主打产品从派用场到做展示之外，“零售”在这里被削弱，咨询与交流成为最确切的目的。

HEM这家在柏林的实体店是他们意图扩展实体版图的第一步，“这是我们将来意图与用户建立更直接联系的第一步”，显然他们打算未来在各个城市开出更多的店铺。“柏林是欧洲创业的中心”，HEM没有选择斯德哥尔摩或是伦敦，很大程度上也是因为柏林有更开放和未饱和的市场。

HEM：在线定制家具

在HEM去年7月正式上线之前，他们就从各方途径开始宣布这一网站的诞生。除了贩售One Nordic已有的来自设计师Gam Fratesi、Luca Nichetto、Form us with Love等一系列代表设计师的300余件产品外，用户可以在官网订制家具也是一大卖点，这包括家具的尺寸、颜色、面料等细节选择。

HEM首个系列

家居线上零售商开拓实体零售势必是一大趋势，例如英国目前最大的家居电商MADE也在今年2月开辟了实体空间。比起MADE的实体店主打展示与家具体验，HEM则跟随他们定制家具的核心，精简产品结构，从细节选择细化、用户自我创造和设计咨询产出价值。至于未来如何，我们拭目以待。

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