过去一年最富创意的广告都在这里了！.良仓

过去一年最富创意的广告都在这里了！

作者：外滩画报

戛纳国际创意节（戛纳广告节）被誉为广告界的奥斯卡。今年创下历史之最，超过100多个国家的43000件作品亮相戛纳，逐鹿广告大奖。我们罗列了不久前落幕的2016 戛纳广告节的部分获奖方案，带你一览今年广告界的创意大亨。

创意实效类全场大奖 · 没朋友的孩子容易看哭

英国老牌百货公司 John Lewis 推出的圣诞广告《Monty’s Christmas》（蒙蒂的圣诞节）获得创意实效类全场大奖。小正太和他的好朋友企鹅先生，他们形影不离，吃饭、睡觉、玩耍，无时无刻不在一起。然而有一天，小正太发现了企鹅先生的心事......

设计类全场大奖 · 你怎么发电？橙子猕猴桃怎么发电？

松下电器公司凭借广告短片《Life is Electric》获得设计类全场大奖。短片由日本株式会社电通广告公司（Dentsu Inc）设计制作。用 21 种不同的方式，给 21 块电池充电，你将对电有一个全新的认识。

品牌娱乐类金奖 · 或快乐，或悲伤

台湾统一面微电影《小时光面馆》获得 2016 戛纳广告节娱乐类金奖。以统一构建的小时光面馆为故事背景，面馆老板为第一人称向观众讲述发生在面馆顾客身上的故事。她第一次到店里来，是跟男朋友一起， ...... 一个人有可能忘掉深爱的人，最后，只记得爱情的滋味吗？

健康类金狮奖 · 这里需要一个表示“惊恐”的emoji...

日本仓敷中央医院与TBWA广告公司合作推出的一支视频短片《SURGEON TRYOUTS》（外科医生选拔赛）拿下健康类金狮奖。为了测试一些医学院的学生是否具备成为外科医生的资格，仓敷中央医院调整了它的考试规则：折出长度仅为 5 毫米的纸鹤，重新组装拼接昆虫，制作仅有 1 粒米的迷你寿司。每项测验时间均为 15 分钟, 而且都需要通过手术刀来完成...

平面&出版广告金狮奖

1. Freddo冰激凌 · 冰激凌，不能摔

阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 联手圣保罗 Y&R 广告代理公司，推出巧克力、薄荷以及草莓口味的 3 款冰激凌广告拿下平面&出版广告类金狮奖。

2. Persil洗衣液 · 衣服脏了并不可怕

睿狮广告为联合利华旗下品牌 Persil 打造的系列洗衣液广告 “Free the kids” （解放孩子）获得平面&出版广告类金狮奖。Persil 采访了美国印第安纳州一所监狱，发现犯人每天的室外活动时间为 2 个小时。而根据 Persil 的调查研究，英国 74% 的小孩户外活动时间少于 60 分钟，远低于囚犯的自由时间。为此，Persil 策划推出 Dirt is good （衣服脏了并不可怕）的广告语，并号召大家要解放小孩，让他们多到室外玩耍。

3. 宜家家居（沙特阿拉伯） · 物美价廉，直白得好宜家

奥美迪拜工作室为宜家制作的这四款家居用品广告不仅拿下平面&出版广告类金狮奖，也荣获了户外广告类金狮奖（Outdoor Gold Lion）。为了更好地凸显宜家的物美价廉，设计方案把宜家家具和日用品做了一个融合，色彩明丽，简单直接，带给大众视觉冲击。

4. Interflora鲜花速递 · 广告语很奇葩

我们负责做出最精致的伴娘捧花，而你的任务就是确保不要睡了她。

Interflora 是是全球最庞大的鲜花速递网络。Y&R 广告公司为其策划的4支广告今年三月在西班牙马德里投放，荣获平面&出版广告类金狮奖。分别是情人节、蜜月、伴娘和搜索记录四个设计方案，每个方案都配有相应的广告语，不过广告语似乎是为广大男性同胞量身而定。

Interflora做了65年的鲜花速递，但是兄弟，陪她过纪念日的可是你。

我们负责将鲜花送往世界各地，而你负责不挥霍掉蜜月旅费。

我们的工作是认真对待每一束鲜花，你的工作是不要清除上网搜索记录。

平面&出版类全场大奖 · McDonald拒绝BurgerKing的世界和平

汉堡王凭借广告代理公司 Y&R NZ Auckland （扬·罗比凯新西兰奥克兰办事处）为其制作的 “Mchopper” 营销广告拿下今年广告节的平面类全场大奖。早在去年 8 月，汉堡王就在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放整版广告，刊登了致麦当劳的一封信。

信件大致内容是汉堡王提议与麦当劳合作，在 9 月 21 日世界和平日（Peace Day）这一天销售 “麦皇堡” （McWhopper）——一个融合了麦当劳与汉堡王标志性产品的汉堡。然而这一提议被麦当劳委婉拒绝，随后在社交媒体上引起广大网友的批评。不过这一营销手段倒是给汉堡王做足了舆论支持，大受媒体好评。

作者：外滩画报（ID:the-Bund)

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