过去一年最富创意的广告都在这里了!
作者:外滩画报
戛纳国际创意节(戛纳广告节)被誉为广告界的奥斯卡。今年创下历史之最,超过100多个国家的43000件作品亮相戛纳,逐鹿广告大奖。我们罗列了不久前落幕的2016 戛纳广告节的部分获奖方案,带你一览今年广告界的创意大亨。
创意实效类全场大奖 · 没朋友的孩子容易看哭
英国老牌百货公司 John Lewis 推出的圣诞广告《Monty’s Christmas》(蒙蒂的圣诞节)获得创意实效类全场大奖。 小正太和他的好朋友企鹅先生, 他们形影不离, 吃饭、睡觉、玩耍, 无时无刻不在一起。 然而有一天, 小正太发现了企鹅先生的心事...... 
设计类全场大奖 · 你怎么发电?橙子猕猴桃怎么发电?
松下电器公司凭借广告短片《Life is Electric》获得设计类全场大奖。短片由日本株式会社电通广告公司(Dentsu Inc)设计制作。  用 21 种不同的方式, 给 21 块电池充电, 你将对电有一个全新的认识。
品牌娱乐类金奖 · 或快乐,或悲伤
台湾统一面微电影《小时光面馆》获得 2016 戛纳广告节娱乐类金奖。以统一构建的小时光面馆为故事背景,面馆老板为第一人称向观众讲述发生在面馆顾客身上的故事。 她第一次到店里来, 是跟男朋友一起, ...... 一个人有可能忘掉深爱的人, 最后, 只记得爱情的滋味吗?
健康类金狮奖 · 这里需要一个表示“惊恐”的emoji...
日本仓敷中央医院与TBWA广告公司合作推出的一支视频短片《SURGEON TRYOUTS》(外科医生选拔赛)拿下健康类金狮奖。为了测试一些医学院的学生是否具备成为外科医生的资格,仓敷中央医院调整了它的考试规则: 折出长度仅为 5 毫米的纸鹤, 重新组装拼接昆虫, 制作仅有 1 粒米的迷你寿司。 每项测验时间均为 15 分钟, 而且都需要通过手术刀来完成...
平面&出版广告金狮奖
1. Freddo冰激凌 · 冰激凌,不能摔
阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 联手圣保罗 Y&R 广告代理公司,推出巧克力、薄荷以及草莓口味的 3 款冰激凌广告拿下平面&出版广告类金狮奖。
2. Persil洗衣液 · 衣服脏了并不可怕
睿狮广告为联合利华旗下品牌 Persil 打造的系列洗衣液广告 “Free the kids” (解放孩子)获得平面&出版广告类金狮奖。Persil 采访了美国印第安纳州一所监狱,发现犯人每天的室外活动时间为 2 个小时。而根据 Persil 的调查研究,英国 74% 的小孩户外活动时间少于 60 分钟,远低于囚犯的自由时间。为此,Persil 策划推出 Dirt is good (衣服脏了并不可怕)的广告语,并号召大家要解放小孩,让他们多到室外玩耍。
3. 宜家家居(沙特阿拉伯) · 物美价廉,直白得好宜家
奥美迪拜工作室为宜家制作的这四款家居用品广告不仅拿下平面&出版广告类金狮奖,也荣获了户外广告类金狮奖(Outdoor Gold Lion)。为了更好地凸显宜家的物美价廉,设计方案把宜家家具和日用品做了一个融合,色彩明丽,简单直接,带给大众视觉冲击。
4. Interflora鲜花速递 · 广告语很奇葩
我们负责做出最精致的伴娘捧花, 而你的任务就是确保不要睡了她。 
Interflora 是是全球最庞大的鲜花速递网络。Y&R 广告公司为其策划的4支广告今年三月在西班牙马德里投放,荣获平面&出版广告类金狮奖。分别是情人节、蜜月、伴娘和搜索记录四个设计方案,每个方案都配有相应的广告语,不过广告语似乎是为广大男性同胞量身而定。
Interflora做了65年的鲜花速递, 但是兄弟, 陪她过纪念日的可是你。
我们负责将鲜花送往世界各地, 而你负责不挥霍掉蜜月旅费。 
我们的工作是认真对待每一束鲜花, 你的工作是不要清除上网搜索记录。 
平面&出版类全场大奖 · McDonald拒绝BurgerKing的世界和平
汉堡王凭借广告代理公司 Y&R NZ Auckland (扬·罗比凯新西兰奥克兰办事处)为其制作的 “Mchopper” 营销广告拿下今年广告节的平面类全场大奖。早在去年 8 月,汉堡王就在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放整版广告,刊登了致麦当劳的一封信。
信件大致内容是汉堡王提议与麦当劳合作,在 9 月 21 日世界和平日(Peace Day)这一天销售 “麦皇堡” (McWhopper)——一个融合了麦当劳与汉堡王标志性产品的汉堡。然而这一提议被麦当劳委婉拒绝,随后在社交媒体上引起广大网友的批评。不过这一营销手段倒是给汉堡王做足了舆论支持,大受媒体好评。
作者:外滩画报(ID:the-Bund)
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