这是本届奥运最好看的广告
作者:顶尖文案TOPYS
菲尔普斯又夺冠了!
媒体追热点的速度都快赶不上“飞鱼”的速度。北京时间8月10日,菲尔普斯先后在里约奥运会男子200米蝶泳决赛及男子4*200米自由泳接力赛中连斩两金,累积收获了职业生涯中第21块奥运金牌,31岁的菲尔普斯也因此成为奥运游泳项目中获得单项金牌年龄最大的运动员。
出征里约前,运动品牌安德玛(Under Armour)就为他量身制作了一支主题为《Rule Yourself》的奥运广告。菲尔普斯从2010起便担任安德玛的官方形象代言人。当然,他能被全世界聚焦的机会四年才有一次,安德玛自然不会放过这次菲尔普斯征战里约奥运的契机。
2000年悉尼奥运会年仅15岁的菲尔普斯横空出世,驰骋赛场16年。而如今31岁的菲尔普斯置身当今鲜肉迭出的泳坛已算是一员老将。英雄迟暮,属于菲尔普斯最后一届的奥运会,难免一开始便被蒙上一层悲情意味。
菲尔普斯最新Under Armour广告
短片由一条幽暗深邃的泳道徐徐展开,the Kills低沉吟唱出第一句“It's the last goodbye, I swear”(“我发誓,这是最后的告别了”)。后院泳池飘零的落叶,看起来永远漫无边尽的赛道,菲尔普斯独自一人沉入黑暗池底……短片中运用了大量悲情的意像来烘托他“最后一届奥运”的伤感。
安德玛通过还原菲尔普斯私底下艰苦的训练,来展现“Rule Yourself”的主题。在聚光灯照不到的地方,菲尔普斯坚持运动健身,淋冰浴,均衡营养膳食;也会被教练责骂怒吼,夜里辗转失眠,甚至还尝试过中国传统的拔火罐疗法。(噗,中国网友们不要再调侃“飞鱼”肩上的那块明显的火罐印儿了→_→)
当然,这背后也藏着安德玛的一点点小私心。借着菲尔普斯的运动生活,它主张“运动不仅仅是在健身房里完成的哦”,并顺势在官网推出自己的app,可跟踪记录使用者的睡眠、健身、活动、营养数据。
"It's what you do in the dark that puts you in the light" ,正是历经那些黑暗中的苦难才得以站在聚光灯下。安德玛这支广告片拍摄的真实细腻,基本抓住了菲尔普斯老粉们16年的奥运情结,加上《The Last Goodbye》背景乐渲染,将一位体育巨星光鲜背后所付出的艰苦努力,所承受的孤独痛苦展现得淋漓,真挚感人。
哎,也别太伤感了。谁也无法预料这位神一样的美男子,2020年会不会再一次重返奥运赛场呢?
本文作者:顶尖文案TOPYS(ID:TOPYSCN)

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