这些名画你看过无数遍，但你从没看过它们的下半身
良仓
你看，几个世纪以来，这些世界上最著名的肖像画不断被参观、被仰望，在各种各样的场合里，展示在数以亿计的视线中。学艺术的人表示已经看腻了这些教科书，隔着两公里也能认出来。除了经典还是经典，除了鼓掌还是鼓掌！直到人群里突然冒出一个做广告的说：这些画都缺了一部分啊！
难道一直以来我们看的都是残缺的名画？
它们到底是缺了什么？
于是，我们在一个名叫“完整的肖像画”（Portraits Completed）的展览中，终于窥见了“完整”的经典。十幅以往我们只看过上半身的肖像名画，齐刷刷被补齐了下半身。让人不禁想问：这都是谁干的？！
原来，这是一系列广告人干的！上面你看到的这些足以以假乱真的下半身，是美国庄臣旗下的 KIWI®鞋油做的广告。这个“完整的肖像画”广告如此费尽心思地让名画拥有下半身，只为最终露出广告里最关键的物品——鞋子。
广告中选用的肖像画跨越了艺术史上多个不同的时期，为他们搭配的鞋子也是风格多样，从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到珍妮·萨马里的芭蕾舞鞋，从梵高的棕色靴子到拉斐尔的鹿皮绒短靴，除了补上下半身，懂鞋的 KIWI 也让我们看到不同年代鞋子的潮流趋势。
《 自画像 》
文森特·梵高
▲ 棕色是梵高爱用的颜色之一，这双棕色靴子估计会是他最常搭配的鞋子。
《 蒙娜丽莎 》
列奥纳多·达·芬奇
▲ 不管蒙娜丽莎是富商还是政客的妻子，这双棕色皮革意大利木底鞋肯定是当年的奢侈品。
《 戴贝雷帽的自画像 》
保罗·塞尚
▲ KIWI 为保罗·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋带，现代感十足。
《 珍妮·萨马里画像 》
皮埃尔-奥古斯托·雷诺阿
▲ 穿上这双白色缎面芭蕾舞鞋，更加展现出作为一个演员的优雅气质，喵。
《 自画像 》
伦勃朗·范·莱因
▲ 伦勃朗这双系蝴蝶结鞋带的黑色皮靴，一定是用 KIWI鞋油擦过才如此铮亮。
《 戴珍珠耳环的少女 》
约翰尼斯·维米尔
▲ 这幅画常被称作“北方的蒙娜丽莎”，加上下半身后，或许也可以叫“穿蓝色平底鞋的少女”吧。
《 自画像 》
拉斐尔
▲ 拉斐尔的画以秀美著称，画中出现的人物大多长相清秀，搭配的这双白色绣花鹿皮绒短靴也格外清丽。
《 戴帽子的女人 》
亨利·马蒂斯
▲ 这幅画也可以改名叫“穿红色高跟鞋的女人”了。
这些超费功夫的“完整的肖像画”在刚刚结束的戛纳国际创意节上，获得了平面出版类的一座金狮和一座铜狮。同时，这个广告宣传活动并不仅限于平面，还有线下展览、户外广告等，通过多种媒介让消费者接触到广告并与之互动，因此“完整的肖像画”也在户外类获得一座银狮和两座铜狮。
▲ “完整的肖像画”展览现场照片
▲ “完整的肖像画”户外广告照片
在“完整的肖像画”展览中，每一组画都配上一段诙谐有趣的语音导览，既介绍了关于画家和作品真实的艺术史，又巧妙地将 KIWI 品牌融入讲述中，广告来得没有一点点防备。
比如，针对达·芬奇的《蒙娜丽莎》，语音讲解到，列奥纳多·达·芬奇，文艺复兴时期的博学者，虽然他并不是一位多产的画家，但他留存下来的作品中有不少都闻名于世，其中最著名的，毫无疑问是《蒙娜丽莎》。蒙娜丽莎神秘的表情、小心翼翼搭着的手、戴着的纱巾让人不禁好奇她为什么微笑，当时她在想什么，她看着的人是谁，她穿着什么样的鞋子，估计是意大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上，呵护这些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的产品。
拉斐尔的自画像里则说道：与达·芬奇、米开朗基罗合称“文艺复兴艺术三杰”的拉斐尔虽然在世上只活了37年，却创作了大量的作品，但令人遗憾的是，拉斐尔从未画过一双鞋子。要知道，你的鞋子也是艺术杰作啊。
除了有趣的语音导览，KIW I这个广告还与一款App合作，通过AR增强现实技术，不论你在哪看到这些肖像画原作，用手机一拍就能看到补充的画作，听到相关的讲解，喜欢的话还能直接将图片保存到手机上，也可以立马购买对应的 KIWI 产品。
所谓广告的艺术，你至少敢用艺术做广告吧（做得好玩又不被人骂就挺不容易的）。通过将想象中的鞋子添加进画作里，KIWI 算是让人彻底记住了。广告大师伯恩巴克就曾鲜明地说“广告的本质是艺术”。做得用心，这句话放在这儿也算是成立了。相信绘画大师们的信奉者们也并不会介意如此认真的再创作吧。
作者
AMCREATIVE埃姆创意
