从废品站走出的潮牌,是如何风靡全球的?


作者:一夜美学



它是雨中产出的创意,让废弃的防水布变成了超酷的时尚icon,并在全世界掀起了一场再利用浪潮,它就是瑞士苏黎世的环保包袋品牌FREITAG全球潮流玩家的必备单品,拿过无数世界级设计奖项,被MoMA收进馆藏,而它的诞生和发展,同样如传奇般精彩。



没被满足的礼物清单


故事的主人公Freitag兄弟(Daniel和Markus Freitag)从小在一座古老的农舍里长大。他们童年时期就对创造新东西抱有浓厚的兴趣。“小时候,在圣诞老人的礼物心愿单上,因为某些原因,总有一些东西没法得到。所以,我们就通过相互合作,用自己的双手来亲自实现这些愿望。”Marcus说。


▲ FREITAG的创始人Daniel & Markus Freitag


在家的后面有一个堆满了旧木头的谷仓,兄弟俩曾用这些木头来建造小木屋、木筏和木制赛车,从而实现了许多少年时代的梦想。



当社区的废金属回收日来临时,兄弟俩又推着他们的小推车走上街头,收集那些自行车的零部件。一番丰收之后,便鼓捣着将它们组合成一辆“全新的”自行车。这样的经历,也让他们从中产生了对循环利用的兴趣和莫大的成就感。“只要有所准备,就能从垃圾中重新制造出有用的新东西。”兄弟俩说。



被大雨浇灌的灵感



1993年的某一个下雨天,从事平面设计的Freitag兄弟一如寻常地骑着自行车在街头飞驰,狂风骤雨中,他们不禁加快了踩下脚踏板的频率。



作为苏黎世的土著,Freitag兄弟早就习惯了骑行,不论晴天还是下雨天。但这一天,看到公寓楼下自己被雨水淋湿的背包,他们难掩心中的不爽吐槽了老天爷一番。随后,又像小时候一样,陷入了对心愿礼物的憧憬之中。“要是有个不怕雨淋,又牢固耐用,还能装好多东西的包就好了。”



可是,他们早就找遍了整个城市,都没有……


这时,恰巧一辆大卡车缓缓驶过,覆盖在车厢上那张五彩斑斓的防水布瞬间让Freitag兄弟目不转睛地盯了良久。(欧洲的卡车一侧通常没有侧板,而是覆盖一层厚厚的乙烯基织物防水布,装卸便利且轻便耐用。)而这几秒钟的凝视,也定格成了他们的人生转折点。



“为什么不试试卡车防水布呢?图案鲜艳,防水性又好。而且这帮家伙每年不知要扔掉多少防水布。去废品回收站肯定能淘到不少好货。”


“好啊,听上去是个不错的主意。”


就这样,在卡车驶过之后,Freitag兄弟找到了他们经典的防水包概念雏形。


▲ 初版FREITAG包雏形


这个又脏又酷的邮差包面料很特别——包面由卡车防水布制成,包带使用了废弃的汽车安全带,边缘的缝合带则用上了自行车的内胎。经过几次通宵的修改和剪裁设计,原来的卡车防水布图案变得更具设计美感,而尽管包面上布满了无法彻底洗净的斑斑油渍,却反而显得很有雅痞范儿。



“我这辈子没有开一辆车,但从未停止过骑自行车。我真的需要一只更耐用,更防水,功能更强的包陪我共度一生。”Marcus说。



“废品”反而很拉风


这个自创的脏包包完全达到了兄弟俩最初的期待,防水、耐用、实用一应俱全。更重要的是,他们从小就非常享受这种“废品再利用”的成就感。从那以后,兄弟俩每天都开心地背着自己亲手制作的新包,更加自信地骑着车在苏黎世的大街小巷中穿行。



让他俩没想到的是,亲戚朋友们看到这只脏包包都两眼放光,迫不及待地要求兄弟俩也为自己做一只。他们告诉Freitag兄弟,背着这只低调的包在街头穿行真的超级拉风。毕竟,瑞士人本就对“低调中装逼”毫无抵抗力。他们非常擅长将一个昂贵的设计做得不留痕迹。



没多久,“脏包包“突然就引发了包袋界的一场轰动,设计师、建筑师、摄影师等各种创意从业者都被实力圈粉,“脏包包”更是在一传十十传百中变成了苏黎世的街包。于是,兄弟俩索性把它当成一个正儿八经的生意去经营,直接把自己的合租公寓改造成了裁缝工厂,并用自己的姓氏创立了这个全世界最酷的“可持续”潮流品牌——FREITAG。


▲ 第一款市售版邮差包F13 TOP CAT。现馆藏于MoMA(现代艺术博物馆),仍可以在世界各地的F-Store专卖店买到。


经过20多年的品牌积淀,以及一系列创新产品的推陈出新,Freitag兄弟带着他们拉风的“可持续”概念,走出了苏黎世,走出了瑞士,走出了欧洲,吸引了来自世界各地的真爱粉为信仰充值。FREITAG也早已从那个两人搭档的小裁缝作坊发展为拥有160多名员工的跨国公司。


▲ FREITAG手机壳、皮套


那么,FREITAG的成功秘诀又是什么?Freitag兄弟审时度势的慧眼,以及灵光一闪的机遇自不必说,而让这个品牌二十多年来从未褪色的,恐怕是这些珍贵的品质。



立足设计与创意


Freitag兄弟一直认为“设计思维”是FREITAG品牌的立足之本,而设计师的出身对兄弟俩的伟大事业更是起着决定性的影响。“我们认为设计,特别是瑞士设计,在这个过程的各个阶段都扮演着一个重要角色,不仅是产品设计,我们也可以将设计思维带到网站服务和沟通层面上。”



尽管Freitag以“脏包包”闻名于世,但比起卖包,他们更像是在用潮流的方式玩转“可持续”理念。现在,Freitag会在自家仓库中为每款新包专门拍摄一部生产过程的创意短片,并被精心地分为五个主题,狂野、浪漫、公路电影、动作片,以及创意界超级流行的“食物色情”主题(Food & porn)。



▲ FREITAG - F261 MAURICE & F262 JULIEN


▲ FREITAG - R120 AUSTEN


除了自己的创作,FREITAG也在不断地探索新的合作,在世界各地发掘优秀的新锐创意人,共同参与FREITAG的品牌创作中。从产品的图案设计到品牌动画再到跨界联名,FREITAG始终保持着开放与热情的态度。


 ▲ F703 SENNHEISER(森海塞尔)× FREITAG系列


▲ FREITAG x ic! berlin 太阳镜系列


▲ FREITAG x 森美术馆系列


▲ FREITAG最新众筹的世界首款充气旅行包ZIPPELIN



旗舰店成了旅游景点


在全球各地开设新店的同时,Freita位于苏黎世的旗舰店却越发万众瞩目。这座旗舰店由19个集装箱组合而成,里面塞满了3000种Freitag商品,每一件都是全世界独一无二的,也使得这幢看上去摇摇欲坠的集装箱大厦成了全世界的Freitag粉此生必去的朝圣之地。


▲ F-Store 苏黎世旗舰店


对FREITAG的粉丝而言,逛F-Store店铺的整个体验,甚至比买到一只心仪的包更有成就感和仪式感,每年因为那幢集装箱大楼特意游览苏黎世的死忠粉不计其数。从苏黎世到东京,那一间间低调工业风的F-Store已经变成城市中的一个超人气旅游景点。“每款产品的独特性对于FREITAG来说都是一个巨大的卖点,我们的客户对FREITAG有着发自内心的热情,而这份热情也会通过社交媒体不断地在全世界传播。”Freitag兄弟说。


▲ F-Store巴塞尔


▲ F-Store米兰


▲ F-Store 柏林


▲ F-Store 科隆


▲ F-Store 曼谷



保持对世界的开放心态


尽管Freitag兄弟对瑞士文化和价值观有着强烈的依附感,但对世界也一直保持着极其开放的心态,非常擅长从其他文化中汲取灵感,比如与本土文化反差强烈的日本文化。


▲ F-Store 东京银座


▲ F-Store 东京涩谷


“日本的某些设计理念一直都是我们灵感的源泉。例如日本经典的“侘寂”美学,正如我们包包上的油渍斑点一样特别,而这种“不完美的美”与瑞士本土文化截然不同。“Daniel Freitag表示。



规划一件产品的来世



1993年,Freitag兄弟通过将卡车防水布做成包袋,来尽可能地延长它们的生命周期。二十年后,他们又在此基础上研制出了一种用于服装制造的专利材质,命名为“F-ABRIC”,也为FREITAG迎来了一项全新的挑战——如何规划一件产品的来世。



用F-ABRIC生产的服装可以生物降解,更可以回收到其他产品的原材料中,就连衣服上的纽扣也可以在其他服装上安装和重复使用,这些都体现了Freitag的可持续理念。 从一开始就专注于设计一款产品,还要考虑到当它在主要功能丧失之后又能有什么新的价值,对设计师而言,这始终是一个很有意义的课题。



物质越是丰富的时代,人们会越发渴望精神和信仰的填补,而用创造力将抽象的可持续理念推到潮流界顶峰的FREITAG,很难不会被时代追捧。正如创始人Daniel和Markus兄弟所说,“正因为背后的精神内涵,FREITAG可以成为一个品牌,而不仅仅是一只挎包、一件外套。”




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