可口可乐其实特别会抢戏？.良仓

你有没有觉得，可口可乐特别会抢戏？

作者：电影公会

130年前的5月8日，可口可乐在亚特兰大州的雅各药店（Jacob's Pharmacy）正式开售。那会儿可口可乐是被当做专利药品来卖的，五美分一瓶。美国人民认为碳酸水对身体有颇多好处，所以对它的药效深信不疑。可口可乐的创始人约翰·彭伯顿也坚称自己的「神奇药水」治好了很多疾病，比如吗啡依赖症、消化不良、神经衰弱、头疼...

▲ 可口可乐官网配图。彭伯顿开发可口可乐的初衷也是治疗自己的吗啡依赖症。

二十世纪初，可口可乐开始在大银幕上亮相。很快，它客串的影视作品越来越多，在其中扮演的角色似乎也越来越重要。从曾经的默片到如今的cult片，从影评人偏爱的艺术电影到好莱坞大制作，可口可乐的商标和身影几乎无处不在。

▲《绝命毒师》中的可乐售卖机。它跟老白的画面比重几乎一样。

读到这里大家可能会想，可口可乐的公关可真够有远见的，那么早就想到借电影发力。但实际上，电影人在最开始的时候是自发为可口可乐打硬广的，因为它已经成了美国流行文化的标志，甚至已经成了美国人日常生活不可分割的一部分。可口可乐在影视作品里出现的方式也花样百出，有时候只露个商标，有时候是作为饮品贩卖机杵在画面里，有时候可能被角色们握在手里。

▲《老友记》剧照，总觉得在这个画面里，可乐罐才是主角。

将可口可乐的植入做得最完美的，大概是1946年的经典圣诞电影《生活多美好》。影片男主角乔治小时候在家乡的药店打工，店里放了很多与可口可乐相关的东西，比如可口可乐的灯罩、温度计等等。乔治长大后，我们还是能在街角看到可口可乐的标志。这些植入不仅不会让人觉得突兀，反而跟环境融合得很好。

▲ 这同款灯罩哪里有卖？好想要一个。

▲ 温度计。这大概可以算是周边产品的前身吧？

▲《生活多美好》的可乐版海报

因为可口可乐在电影中出现的次数越来越多，所以二十世纪六十年代，可口可乐干脆在洛杉矶，也就是好莱坞的大本营，成立了专门的办公室，帮助导演们「正确」使用自己公司的商标和产品。比如说，如果某个片方想在电影中使用复古的瓶身和标识，那么洛杉矶的这个可乐小分队会为他们提供既符合时代特征、又符合影片整体审美的产品。（赶快去投简历）