你有没有觉得,可口可乐特别会抢戏?
作者 : 电影公会
130年前的5月8日,可口可乐在亚特兰大州的雅各药店(Jacob's Pharmacy)正式开售。那会儿可口可乐是被当做专利药品来卖的,五美分一瓶。美国人民认为碳酸水对身体有颇多好处,所以对它的药效深信不疑。可口可乐的创始人约翰·彭伯顿也坚称自己的「神奇药水」治好了很多疾病,比如吗啡依赖症、消化不良、神经衰弱、头疼...

▲ 可口可乐官网配图。彭伯顿开发可口可乐的初衷也是治疗自己的吗啡依赖症。

二十世纪初,可口可乐开始在大银幕上亮相。很快,它客串的影视作品越来越多,在其中扮演的角色似乎也越来越重要。从曾经的默片到如今的cult片,从影评人偏爱的艺术电影到好莱坞大制作,可口可乐的商标和身影几乎无处不在。

▲《绝命毒师》中的可乐售卖机。它跟老白的画面比重几乎一样。

读到这里大家可能会想,可口可乐的公关可真够有远见的,那么早就想到借电影发力。但实际上,电影人在最开始的时候是自发为可口可乐打硬广的,因为它已经成了美国流行文化的标志,甚至已经成了美国人日常生活不可分割的一部分。可口可乐在影视作品里出现的方式也花样百出,有时候只露个商标,有时候是作为饮品贩卖机杵在画面里,有时候可能被角色们握在手里。

▲《老友记》剧照,总觉得在这个画面里,可乐罐才是主角。

将可口可乐的植入做得最完美的,大概是1946年的经典圣诞电影《生活多美好》。影片男主角乔治小时候在家乡的药店打工,店里放了很多与可口可乐相关的东西,比如可口可乐的灯罩、温度计等等。乔治长大后,我们还是能在街角看到可口可乐的标志。这些植入不仅不会让人觉得突兀,反而跟环境融合得很好。

▲ 这同款灯罩哪里有卖?好想要一个。

▲ 温度计。这大概可以算是周边产品的前身吧?

▲《生活多美好》的可乐版海报

因为可口可乐在电影中出现的次数越来越多,所以二十世纪六十年代,可口可乐干脆在洛杉矶,也就是好莱坞的大本营,成立了专门的办公室,帮助导演们「正确」使用自己公司的商标和产品。比如说,如果某个片方想在电影中使用复古的瓶身和标识,那么洛杉矶的这个可乐小分队会为他们提供既符合时代特征、又符合影片整体审美的产品。(赶快去投简历)

▲《雌雄大盗》中,邦妮和克莱德在喝可口可乐。

我们可能会觉得,可口可乐只适合在当代或者复古的片子里打打酱油,但其实它在科幻片中也占过好大好大的版面,比如雷德利·斯科特1982年的科幻巨作《银翼杀手》。导演自己解释说:「我是想告诉大家,即使在未来的反乌托邦社会里,可口可乐仍将会是个恒久的存在。」(说吧,你到底收了多少钱...)

▲《银翼杀手》剧照

下面这些片子也都有可口可乐的植入,而且植入方式挺有趣的。
 出租车司机 1976 
导演 | 马丁·斯科塞斯
罗伯特·德尼罗的角色在影片中喝了好多可乐,有人觉得便利店可乐缺货这件事跟他最后的失常可能也有关系...
 E.T. 外星人 1982 
导演 | 史蒂文·斯皮尔伯格
外星人都爱喝的饮料...
 小鬼当家 1990 小鬼当家2 1992 
导演 | 克里斯·哥伦布
在《小鬼当家》第一部里,凯文的人渣堂弟喝了好多百事可乐,结果他总尿床。
在第二部里,堂弟不喝百事可乐了,改喝可口可乐,也不尿床了。据说因为可口可乐看到了巨大的商机,所以公司砸重金(具体多重我们不知道)生生把对手品牌从续集中挤了出去,还默不作声地黑了对手一把。百事可乐一定没想到,两年前的一次投资就这样变成了一个大坑。
 BJ单身日记2 2004 
导演 | 比班·基德龙
英国皮卡迪利广场上有一些巨大的广告投放屏,在《BJ单身日记2》中,投放屏上的可口可乐广告被女主角幻想成了献给自己的打气语。
 僵尸肖恩 2004 
导演 | 埃德加·赖特
男主人公在便利店里拿起了一罐可口可乐,后来又换成了健怡,以表示自己要过全新的人生。这广告打的,真让人佩服。
 通天塔 2006 
导演 | 亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多
在《通天塔》中,皮特和布兰切特饰演了一对婚姻出现危机的夫妻。虽然他们身在摩洛哥,但喝的还是可口可乐,可见可口可乐在西方价值体系中举足轻重的地位。

本文已获得微信公众平台:电影公会 (cinemall2014)授权
编辑_姜小瑁

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