不用膜拜每年的Apple发布会,其实他们的秘密早就藏在了邀请函里
作者:良仓
好了,今年最期待Apple秋季发布会于北京时间2016年9月8日凌晨结束。正如猜想的那样,果粉们心心念念的iPhone 7/7 Plus以及新的Apple Watch成为主角。
众所周知,苹果并不会在每次的发布会之前透露任何细节和相关内容。但是按照惯例,苹果在每年的发布会前都会对全球的媒体发布正式邀请函,并在邀请函的广告语和图片上释放玄机。
不信,请看这张发布会前公布的邀请函……
所有光环组成苹果的logo的形状 ,其实它已经悄悄透露了这次发布会上的重头戏——全新的iPhone。
新一代iPhone命名
“See you on the 7th.”不仅告诉你发布会的举办时间(美国西部时间7日),也明确告诉你着新一代的苹果手机命名为iPhone 7和iPhone 7 Plus。
外观上看,iPhone 7和iPhone 7 Plus基本延续上一代的外形,机身依旧是铝合金材质,除了传统的银色、金色和玫瑰金,还加入了亮黑色和黑色,并没有此前猜测的太空蓝。
iPhone 7/7 Plus的天线条也经过了优化,设计变的更隐藏了。Home键不再是机械式按键,而是加入了按压感应,能够支持更多的功能。
最棒的摄像头 
玩过摄影的人都知道,邀请函中光环表达的是摄影虚化的效果,这也是这场发布会中着重介绍的iPhone新的摄像头带来的全新拍照效果,让你玩出单反级别效果。
邀请函中除了彩色的光环,还有两个白色对称的光环,十分隐晦但又聪明地告诉你iPhone 7 Plus配备的双摄像头。
iPhone 7 Plus的双摄像头,一颗负责广角,另一颗则负责长焦。同时可手动更换所用的摄像头,相机应用中1x是广角镜头,2x是长焦镜头;焦距可10倍调节,超过2倍自然是数字变焦。
苹果iPhone 7摄像头支持光学防抖,采用f1.8光圈、6片镜片、1200万像素,同时配备4个LED闪光灯。iPhone7前置摄像头升级为700万像素,支持自动防抖。
▲ 得益于全新的iPhone摄像头,背景虚化效果十分惊艳。
苹果重新改造了耳机
在iPhone 7和iPhone 7 Plus中,将通过Lighting来控制耳机,会有全新的耳机。在两款手机中都会有Lighting的耳机,并且提供Lighting的转换头。
没了3.5毫米耳机接口的iPhone,苹果还推出了无线耳机AirPods,内置独立的W1芯片。当放入耳朵后AirPods无线耳机会自动开始播放,并支持降噪功能。可以实现手势操作与Siri对话,一次充电支持连续5小时通话、24小时播放续航。
▲ AirPods需要单独购买,售价¥1,288
此外,iPhone 7和iPhone 7 Plus是迄今续航最长的iPhone。两者的续航相比上一代机型要分别多出2个多小时和1个多小时。
至于价格,iPhone 7起售价格为5388元,iPhone 7 Plus起售价格为6388元。32GB起,新增的钢琴黑版本仅限128GB、256GB两个版本。

▲ 新iPhone支持IP67级别防水防尘,再也不用你的手机掉到水里了。

Apple Watch Series 2来了
苹果发布了Apple Watch的全新升级版Apple Watch Series 2智能手表,新款手表进行了多项重大升级。
外观方面,Apple Watch Series 2与上一代产品很相似,包括方形表盘,支持自定义表盘和小工具,一天的续航以及支持屏幕滚动和缩放的数字表冠。
▲ 新款Apple Watch拥有陶瓷版、铝合金版和不锈钢三种材质。
不过Apple Watch Series 2最大的变化是采用了全新的防水外壳,防水深度可达50米,而且加入了GPS芯片,除了能让记录自己的跑步轨迹外,用户还在地图中看到自己的实时位置。
苹果还加强与耐克的合作,推出Apple Watch Nike+,新的爱马仕表带也一并推出。新款Apple Watch的售价从2,188元起。
好了,库克很开心,因为很多人又要“割肾”了。 
看完了新品,可能你觉得还有点不够,那下面我们来盘点,历年在正式发布新产品前,苹果在邀请函上是如何将这种隐晦的艺术发挥得淋漓尽致。
继2012年在库克接替乔布斯成为苹果CEO后,苹果发布会邀请函延续着苹果流线型、极简风格工业设计风格,简洁的线条加上一句文案,以及扁平化设计风格,向外界透露暗藏苹果的小心思。
“让我们回归经典”
▲ 2016年3月
2016年苹果春季发布会邀请函的海报设计延续库克时代的极简风格,重点在主题文案“Let us loop you in.”(让我们和你进入循环),字面上看有点让人摸不着头脑,文案的Loop实则表达了多层含义:一是本次发布会所在的场馆名叫Infinite Loop,所以最浅显表达“我们的发布会在Loop举行”;二是这次发布了iPhone SE,9.7英寸的iPad Pro,小尺寸屏幕回归,通过Loop主题意在“回归经典”;三是发布会还介绍了苹果绿色能源和回收旧iPhone政策,践行苹果“资源再利用”理念。
“这个惊喜有点多”

▲2014年9月

2014年秋季发布会的邀请函十分简洁,9.9.2014 Wish we could say more。略微调侃的文案让人猜测苹果这次会有什么新惊喜,而苹果的确say more了,这一次不仅推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus,还发布了智能手表Apple Watch以及移动支付Apple Pay以及iOS 8。
“告别黑白配”

▲ 2013年9月

2013年的邀请函传达出的两重含义:彩色的圆环和广告词“This should brighten everyone’s day”(这注定是光彩夺目的一天)暗示了苹果将告别黑白配的时代,于是便有了多种色彩的5S和5C,而海报上空白的圆环正是全新设计的Home按键。而iPhone 5S的问世,第一次让苹果登上了世界运行速度最快的手机,使得苹果的各项商业指标数据重新回归巅峰。
“2012与近在眼前的iPhone 5”

▲ 2012年9月

而这张以黑白灰为主色调的海报所传达的信息十分明显,12的倒影变成了数字5,“It’s almost here”(它近在眼前),几乎可以确定苹果将第六代手机命名为iPhone 5。
时间回溯到乔布斯执掌的时代,我们可以看到每年的发布会邀请函的设计都没有任何逻辑而言,比如近些年统一的简洁设计风格,似乎有点太让人眼花缭乱了。尤其是侧重于图片的表达,显得十分神秘,令人遐想。
“一个未接来电”

▲ 2011年10月

这是乔布斯生前最后一场发布会,我们可以看到海报上印有四枚iPhone上常见的图标——日历、时钟、地图和电话,其中前三项明显映射发布会的时间地点。最后的未接来电图标则激起了无限遐想,此前谣传苹果将发布两款iPhone手机,但是正如“1”所蕴含的意思,苹果只发布了一款新设备iPhone 4S。而在发布会第二天,乔布斯黯然离世,一个属于伟大天才的时代终结了。
“iPhone 4与多任务应用程序”

▲ 2010年WWDC

虽然这一届全球开发者大会上最耀眼的明星是iPhone 4,但是很大的篇幅是关于应用程序,海报上也是成千上万个应用软件logo环绕着WWDC 10。这场发布会发布了iPhone 4和iOS 4,也是苹果iPhone和乔布斯事业的顶峰。会议上亮相的iOS 4意义重大,从此以后,iPhone具有了多任务处理能力,增加了收集应用的文件夹功能,非常实用。
“令人期待的iPad”

▲ 2010年1月

绚丽的彩色喷绘加上苹果logo,海报上并没有提及任何新产品的信息,但是“Come see our latest creation”(来看看我们的新创造)则让人充满期待,正如海报所承诺,这次苹果带来了第一代iPad,iPad的诞生改变了人们使用电脑的方式,也成为了平板电脑的代名词。
“两座金门大桥与App Store”

▲ 2008年WWDC

邀请函上出现了两座金门大桥,海报上足够隐晦,“A landmark event. In more ways than one.”(一场标志性的盛会,不只有一条道路)透露玄机,苹果给了开发者们提供了另一条光明大道:iOS。在这一届开发者大会上,苹果发布了iPhone 3G,还推出了改变手机应用分发机制的App Store应用商店。苹果的前瞻性和创造力在App Store上体现地淋漓尽致——分散的应用被收归到统一平台下,平台商和开发者共享利润分成。这套模式在日后几乎被对手们全盘复制。
“iPhone问世,开启智能时代”

▲ 2007年Macworld

在Macworld 2007年的邀请函上,苹果并没有明确暗示要发布哪款产品,但是从海报上苹果标志背后发射的光芒和文字介绍,大胆地宣告2007年将是全新的开始,正是这一年iPhone问世了,苹果重新定义了手机。当年带键盘手机是市场绝对主流,而iPhone的触摸屏颠覆了人们使用手机的方式,也正式开启了智能手机的时代。
“著名的蓝色牛仔裤”

▲ 2005年9月

2005年9月,苹果推出了第一代iPod nano,这个要将1000首歌曲装进你口袋的产品与iTunes一道改变了整个音乐产业,也揭开了乔布斯改变整个世界的序幕。在发布会现场,乔布斯指着自己的牛仔裤的口袋说自己会把iPod放在这个口袋里面,然后又指着牛仔裤上的迷你口袋,即表袋,问现场的各位观众,这个口袋又有什么用呢?就在观众都不解的时候,他从表袋里慢慢抽出了iPod nano,现场掌声雷动。
编辑_良仓 图片_网络
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