方图.gif


这些名画你看过无数遍,但你从没看过它们的下半身


良仓




你看,几个世纪以来,这些世界上最著名的肖像画不断被参观、被仰望,在各种各样的场合里,展示在数以亿计的视线中。学艺术的人表示已经看腻了这些教科书,隔着两公里也能认出来。除了经典还是经典,除了鼓掌还是鼓掌!直到人群里突然冒出一个做广告的说:这些画都缺了一部分啊!



难道一直以来我们看的都是残缺的名画?

它们到底是缺了什么?


0-1.gif


于是,我们在一个名叫“完整的肖像画”(Portraits Completed)的展览中,终于窥见了“完整”的经典。十幅以往我们只看过上半身的肖像名画,齐刷刷被补齐了下半身。让人不禁想问:这都是谁干的?!


640.jpeg


原来,这是一系列广告人干的!上面你看到的这些足以以假乱真的下半身,是美国庄臣旗下的 KIWI®鞋油做的广告。这个“完整的肖像画”广告如此费尽心思地让名画拥有下半身,只为最终露出广告里最关键的物品——鞋子。


广告中选用的肖像画跨越了艺术史上多个不同的时期,为他们搭配的鞋子也是风格多样,从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到珍妮·萨马里的芭蕾舞鞋,从梵高的棕色靴子到拉斐尔的鹿皮绒短靴,除了补上下半身,懂鞋的 KIWI 也让我们看到不同年代鞋子的潮流趋势。




《 自画像 》

文森特·梵高


640-1.jpeg

▲ 棕色是梵高爱用的颜色之一,这双棕色靴子估计会是他最常搭配的鞋子。




《 蒙娜丽莎 》

列奥纳多·达·芬奇


640-2.jpeg

▲ 不管蒙娜丽莎是富商还是政客的妻子,这双棕色皮革意大利木底鞋肯定是当年的奢侈品。





《 戴贝雷帽的自画像 》

保罗·塞尚


640-3.jpeg

▲ KIWI 为保罗·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋带,现代感十足。




《 珍妮·萨马里画像 》

皮埃尔-奥古斯托·雷诺阿


640-4.jpeg

▲ 穿上这双白色缎面芭蕾舞鞋,更加展现出作为一个演员的优雅气质,喵。




《 自画像 》

伦勃朗·范·莱因


640-5.jpeg

▲ 伦勃朗这双系蝴蝶结鞋带的黑色皮靴,一定是用 KIWI鞋油擦过才如此铮亮。




《 戴珍珠耳环的少女 》

约翰尼斯·维米尔


640-6.jpeg

▲ 这幅画常被称作“北方的蒙娜丽莎”,加上下半身后,或许也可以叫“穿蓝色平底鞋的少女”吧。




《 自画像 》

拉斐尔


640-7.jpeg

▲ 拉斐尔的画以秀美著称,画中出现的人物大多长相清秀,搭配的这双白色绣花鹿皮绒短靴也格外清丽。




《 戴帽子的女人 》

亨利·马蒂斯


640-8.jpeg

▲ 这幅画也可以改名叫“穿红色高跟鞋的女人”了。


这些超费功夫的“完整的肖像画”在刚刚结束的戛纳国际创意节上,获得了平面出版类的一座金狮和一座铜狮。同时,这个广告宣传活动并不仅限于平面,还有线下展览、户外广告等,通过多种媒介让消费者接触到广告并与之互动,因此“完整的肖像画”也在户外类获得一座银狮和两座铜狮。


640-9.jpeg

▲  “完整的肖像画”展览现场照片


640-10.jpeg

▲  “完整的肖像画”户外广告照片


在“完整的肖像画”展览中,每一组画都配上一段诙谐有趣的语音导览,既介绍了关于画家和作品真实的艺术史,又巧妙地将 KIWI 品牌融入讲述中,广告来得没有一点点防备。


比如,针对达·芬奇的《蒙娜丽莎》,语音讲解到,列奥纳多·达·芬奇,文艺复兴时期的博学者,虽然他并不是一位多产的画家,但他留存下来的作品中有不少都闻名于世,其中最著名的,毫无疑问是《蒙娜丽莎》。蒙娜丽莎神秘的表情、小心翼翼搭着的手、戴着的纱巾让人不禁好奇她为什么微笑,当时她在想什么,她看着的人是谁,她穿着什么样的鞋子,估计是意大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上,呵护这些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的产品。


拉斐尔的自画像里则说道:与达·芬奇、米开朗基罗合称“文艺复兴艺术三杰”的拉斐尔虽然在世上只活了37年,却创作了大量的作品,但令人遗憾的是,拉斐尔从未画过一双鞋子。要知道,你的鞋子也是艺术杰作啊。


640-11.jpeg


除了有趣的语音导览,KIW I这个广告还与一款App合作,通过AR增强现实技术,不论你在哪看到这些肖像画原作,用手机一拍就能看到补充的画作,听到相关的讲解,喜欢的话还能直接将图片保存到手机上,也可以立马购买对应的 KIWI 产品。


640-12.jpeg

640-13.jpeg


所谓广告的艺术,你至少敢用艺术做广告吧(做得好玩又不被人骂就挺不容易的)。通过将想象中的鞋子添加进画作里,KIWI 算是让人彻底记住了。广告大师伯恩巴克就曾鲜明地说“广告的本质是艺术”。做得用心,这句话放在这儿也算是成立了。相信绘画大师们的信奉者们也并不会介意如此认真的再创作吧。




作者

AMCREATIVE埃姆创意


app页尾.gif

全球精品

Global Selections

正品保证

Authenticity Guaranteed

全场包邮

Free Delivery

工作日 09:00-18:00