你以为你记住苹果、星巴克、7-11的logo?画一个看看?!


作者:AMCREATIVE埃姆创意



苹果、阿迪、星巴克、7-11……这些logo都很熟悉吧?那简直烂熟于心了吧?那你试过仅凭记忆把它们画出来么?


说出来你也不信,你画出来的基本上很不靠谱。国外一个网站 Signs.com 就邀请了多达156人来凭记忆画出这些经典 logo,不能偷看哦。结果作品们令人冷俊不禁。signs.com 还根据大家画出来的图案重新为品牌们做了 logo 设计,换了新装,天哪,你看看开篇那张动图,星爸爸还卖得出去么?



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所谓的记忆误差,比想象中大很多。好多我们认为确凿到板上钉钉的事儿,其实完全没有发生过。



比如早晨起来,我们就会遇到无数的 logo。买杯星巴克,从店招到纸杯都能看到绿色美人鱼;掏出手机,背后是品牌 logo,屏幕里一个个图标也是应用的 logo。这些熟悉的图案中,我们总能快速地一眼认出每一个所对应的品牌。但是反过来呢?如果给出一个品牌,让你仅凭自己的记忆画出它的 logo,你能画得多准确呢?


Sign.com 将156个人的实验称为“Branded In Memory”,请他们画出十个经典 logo,包括 Apple、Adidas、汉堡王、星巴克、沃尔玛、7-11 等这些我们日常熟悉的品牌。测试结果十分有趣,这些 logo 在人们的记忆中变得非常好玩。有的人把旧版本和新版本混淆了,有时候还会画蛇添足地加了一些想当然的元素进去,比如为汉堡王画个皇冠,而星巴克美人鱼头上戴的皇冠却被大多数人遗忘了。



总体上,平均 16% 的人能画出近乎完美的logo,另外有 37% 的人画得相对接近。不过,有一个准确度都很高的就是颜色,80% 的人都能选择正确的颜色,相比之下,logo 的形状、图案和更多的细节就难以记清了。


下面我们从测试中挑选一些 logo,一起来看看这个有趣的实验。开始前,你也可以试试先在脑袋里回想一下这些 logo,看看自己记得多少细节。



Apple


▲ 156人仅凭记忆画出的 Apple logo,按准确度排列,从左到右、从上到下的准确度越来越高。


iPhone、iPad、Macbook,你的手上、桌上、包里可能就有一台苹果的设备。这个家喻户晓的  logo 我们每天都有很多机会见到,而且它看起来很简单,不像星巴克那样,应该毫不费力就能画出来吧?才不是呢,156人的绘画中,只有 20% 的人能把这个被咬一口的苹果画得近乎完美。最普遍画错的地方,就是平均3个人中就有一个多画了条柄。其他的错误中有的忘记苹果被咬那一口,或者把缺口和上面叶子的朝向画反了,还有个别画出了旧版 logo 的彩虹色条纹。


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▲ 苹果 logo 的演变历史。现在用的 logo 基本上是沿用了1977年由广告公司 Regis McKenna 设计的版本,比起原先牛顿坐在苹果树下读书的图案更加简洁、商业化,被咬了一口是这个 logo 最突出的特点。


▲ 设计师根据大家画出来的记忆中的 logo,稍作调整变成新 logo 替换上去。如果你在手机上看到这样的开机画面,会不会以为自己拿的是玩具手机。



Burger King


▲ 156人仅凭记忆画出的汉堡王 logo,按准确度排列,从左到右、从上到下的准确度越来越高。


比起简约、单色的苹果 logo,汉堡王的要显得复杂一些了,它主要由三个部分组成:英文名、两半圆面包和一个新月形外框,还有三种颜色。不过这些似乎并没有给人们的记忆增加太多的负担,有 18% 的人能画出近乎一样的 logo,只比 Apple 的 20% 略低一点。


▲ 汉堡王 logo 的历史版本,1957-1969年间使用的 logo 是一个坐在汉堡上的国王,此后就没有再出现过皇冠、国王之类的元素了。而现在 logo 上的蓝色外圈显然没有主体图案那么令人印象深刻,很多人把它遗忘了,或者画成一个封闭的圆圈。


在汉堡王的 logo 测试中最有趣的一点是,21% 的人为它添加了皇冠图案,或许是为了回应名字里的“King”以及广告里出现过的国王角色和餐厅里的纸皇冠帽子。


▲ 设计师将大家记忆中的 logo 变成新 logo 替换上去,似乎都还不赖。



Starbucks


▲ 156人仅凭记忆画出的星巴克 logo,按准确度排列,从左到右、从上到下的准确度越来越高。


平均每天卖出1800万杯咖啡的星巴克可谓是全球消费者都耳熟能详的品牌,但在这个实验中却是人们画得最糟糕的 logo。星巴克现在采用的 logo 是2011年更换的,还记得当年这个大刀阔斧的精简版引起一片哗然。logo 只留下了顶着皇冠的双尾美人鱼图案,原先外面的圆环和 Starbucks Coffee 字样被去掉,颜色也调整为只有绿色。


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▲ 从1971年成立至今,星巴克用过四个版本的 logo,前三个版本中每一次美人鱼都发生了比较大的变化,尤其是从第一版到第二版,袒露上身的美人鱼变成用垂下来的头发遮挡胸部,整体颜色也从棕色变成沿用至今的绿色。


尽管简化了不少,仍然只有 6% 的人能画出准确度较高的星巴克 logo。几乎所有人都能记得星巴克的 logo 是美人鱼,但实在难以准确地把所有细节都画出来。而在画出美人鱼的人中有将近一半的人忘记了它头上戴着皇冠。还有三分之一的人记得旧版本的圆形黑色背景和上面写着的品牌名。


▲ 如果咖啡杯上的 logo 像人们画出来的这样,有没有一种黑暗料理的感觉?



IKEA


▲ 156人仅凭记忆画出的 IKEA logo,按准确度排列,从左到右、从上到下的准确度越来越高。


在 Branded In Memory 的实验中,大家画得准确度最高的 logo 就是这个来自瑞典的品牌:IKEA。30% 的人能够凭记忆画出近乎一模一样的 IKEA logo,包括文字、图形和颜色的组合,而且 88% 的人都能记得名字上4个字母全是大写。至于颜色,大部分人都能选对蓝色和黄色,但是却有不少人用反了,或许是受到店面的影响,宜家商店在蓝色外墙上直接显示着黄色的 IKEA 字样,而 logo 则是蓝色字母后加黄色椭圆形和蓝色的长方形背景。


▲ IKEA logo 的演变历程,每个版本都在外观或者颜色上做了极大的调整,但似乎只有最后这个版本成为经典被人们牢牢记住。


▲ 如果 IKEA 的 logo 像人们记忆中那样,当你准确去商场逛一圈时就会看到这样的店面。



7-Eleven


▲ 156人仅凭记忆画出的 7-11 logo,按准确度排列,从左到右、从上到下的准确度越来越高。


7-Eleven 的 logo 自从1946年面世后并没有发生太大的变化,它最明显的特点就是由阿拉伯数字“7”和英文单词“Eleven”组成。测试中有 19% 的人能画出近乎完美的 7-11 logo,出现最多的两个错误就是把英文字母 Eleven 写成阿拉伯数字 11,以及将出现在 7 中间的 Eleven 放到了 7 的下边。而 7-11 的 logo 中还隐藏着一个特别微小的细节,英文字母 ELEVEn 并非全都大写,最后一个字母是小写的 n 而不是 N。在156人中竟然有两个人注意到这一点,厉害了!而且事后调查证明这两位并不是 7-11 的员工。


▲ 7-11 至今只用过两个版本的 logo,而且现在使用的版本跟1946年第一版之间差别不太大,最明显的变化就是红色和绿色变淡,又增加了橙色。


看来,尽管 7-Eleven 的 logo 50年来几乎维持不变,logo 里这些元素还是难以清晰地留在我们的脑海里,很容易被遗漏或者混淆。


▲ 如果在街上看到这样的便利店,你第一反应会不会是:天呐又有山寨的7-11了,连名字都不改。


logo 的设计就是为了提高品牌的辨识度,让人们能够轻松地记住自己。可是为什么像苹果、星巴克、7-11 这么随处可见的 logo 还那么难被我们准确记下呢?或许就像福尔摩斯对华生说的,“你是在看,而我是在观察。”大多数情况下,我们只需要记住 logo 的颜色、轮廓和突出的图案便足以辨认,因此在看东西时总会下意识地过滤掉一些我们认为不重要的细小元素,以减轻记忆的负担,即使频繁接触也不会产生太大的变化。


所以这完全是一次关于logo和品牌视觉识别系统的真实调查。品牌色究竟有多重要,简洁有力的图像远远胜于使用时间的长短,logo中最被人记忆深刻,以及最没必要的元素是什么,都一目了然。如果调查人数更多一些,规模更大一些,是不是可以成为品牌升级的有力参照?


当然,对于普通人来讲,不妨提醒自己像福尔摩斯一样,“观察一样事物,而不仅仅是看它”吧!



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