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“千禧粉”凭什么成为年度流行色?


作者:一夜美学




如果说,有哪种颜色

能让如今的年轻人为之沉醉,

那么,它一定是以这代人的标签来命名的


 “ 千 禧 粉 ” 

(millennial pink)


即使你对这个名字并不熟悉,但也肯定感受过某个时刻被它刷屏的震撼。从服装、食品包装、文具、化妆品,再到各种家居用品,乃至整栋建筑的外墙,几乎都有它的身影。



 


那么,所谓的千禧粉到底是什么?


实际上,它并不是特定的一种颜色,

而是一系列粉色的总称。



大致来说,

从带有浅褐色的粉红色,到鲑鱼粉,

这个范围内加入冷灰色调的粉色

都称得上千禧粉。

不过千禧粉并不同于芭比粉等亮粉色,

它们往往更具复古气息,

看到它,分分钟让你想起“粉红的回忆”。


 



千禧粉有多火?


从韦斯安德森的《布达佩斯大饭店》,

到戏称为“脑残粉”的玫瑰金色iPhone6s,

千禧粉总能引起一阵阵现象级的热议。

据英国商业数据分析平台

Brandwatch的数据统计,

仅2017年上半年,

“千禧粉”这个关键词

就在网络上被提及了超过32000次。





而2015年12月,

全球最权威的颜色研究机构Pantone

更是将千禧粉家族里的

粉晶(Rose Quartz,色号:13-1520)

静谧蓝(Serenity,色号:15-3919)

双双确定为2016年的年度流行色。



2017年的十大春季流行色里,

则又选中了它的同胞

淡山茱萸粉

(Pale Dogwood,色号:13-1404)

  ▽




于是,《纽约杂志》就用“千禧粉”

这个再合适不过的名字,

来表现这阵席卷全球的粉色浪潮。


尽管“千禧粉”这个名字才被创造出来没多久,

但其实它们早已经拥有半个多世纪的历史。

从20世纪50年代在欧美风靡一时以来,

这类夹杂着浅灰的粉色就从未被世界冷落。





20世纪50年代的美国,

在经历了二战的痛苦挣扎和牺牲之后,

全国各地的家庭

都渴望把愉快的色调带入家中,

几乎所有的装修风格

都开始以柔和的色彩作为主打,

相应地,以淡粉色为代表的

多彩厨房用具也随之而来。



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当时,赫赫有名的通用电器、

电冰箱鼻祖Kelvinator等公司

纷纷推出千禧粉的冰箱、

烤箱、面包机等厨房家电,

这种崭新的风格

成为战后家庭里的一道亮丽风景线。



 


大约美国婴儿潮时期,

大量品牌商们再次营造出

以颜色来对应性别的噱头,

男宝宝穿蓝色,女宝宝穿粉色,

与1918年形成的“男粉女蓝”理念正好相反。

在铺天盖地的广告洗脑下,

大部分人又逐渐接受了这一全新设定。





1957年,

火车模型玩具制造商Lionel也顺应这一趋势,

为女孩子特别推出了一款千禧粉的火车玩具。

本想借助伴粉嫩噱头大赚一笔的Lionel,

却销量惨淡,甚至遭到不少退货,

不得不设立召回计划,为它们重新上色。

因为女孩们真正想要的并不是粉色,

而是看起来更加逼真的火车玩具。

尽管结局并不理想,

但粉色在当时的影响力可见一斑。

 


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电影蓬勃发展的时代,

荧幕里的淡粉色着装又成了当时的时尚缩影。

1986年,美国青春片《红粉佳人》上映,

女主莫利·林沃德的粉色波点连衣裙形象

一度成为观众的热议话题,

更是将粉色系推向了一个新的巅峰。



 


1991年秋季,Susan G. Komen乳癌基金会

为纽约“生还者长跑赛”的参与者

发放了粉红丝带。

第二年,粉红丝带正式成为

世界乳癌宣传月的官方标志,

更是成为了抗乳腺癌意识的代名词。



▲ NikeLeBron Soldier 10 “Kay Yow”



如今,NIKE等各大主流运动品牌

每年都会推出粉色主题的限定款产品,

也就是Sneaker们争相收藏的“乳腺癌”配色。



 


1999年,英国超模Kate Moss

为拍摄一组范思哲的时装片而染了粉色头发

在摄影师JuergenTeller的镜头下,

这一头披散在床上的粉色头发,

成了那个年代最经典的画面之一。





2005年,鬼才时装设计师Paul Smith

在洛杉矶开了一家霓虹粉外墙的店。

今天,这座建筑仍是Instagram上

无数创意照片的热门背景,

更是洛杉矶当地最受欢迎的墙壁之一。



 


2011年10月,

宾利在Susan G. Komen的募捐活动中

推出了一款全粉的“Passion Pink”

Continental GT轿车。

作为千禧粉的代言人,

帕丽斯·希尔顿很快成为这辆车的拥有者。


 

 


2014年1月,

以诺曼·哥本哈根为首的

北欧设计品牌的一系列粉色作品

让“斯堪的纳维亚粉”在Pinterest上大受欢迎,

一度成为室内装饰的热门配色。

今年,诺曼·哥本哈根官网上的

一篇博客中写道:

“我们相信单色造型和粉红色

将成为2017年室内设计的主要趋势之一。”


 

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他们首次用千禧粉布置了自家的展厅,

除了从台阶到墙壁、天花板的纯粹粉色空间,

所有在此陈列的设计品

也都挑选了千禧粉的特别款式。


 



真正让千禧粉席卷全球,

并以一种中性色为世人接受的契机,

大概起源于2014年上映的电影

《布达佩斯大饭店》。




在导演韦斯·安德森的精心安排下,

从布景到建筑,再到着装、道具,

一切都被蒙上一层粉色韵味,

其巧妙之处就在于,

这种色彩并不会让人觉得过分女性化,

反而引起了更多男性对粉色产生兴趣。


 

▲ 加拿大说唱歌手Drake 2015年《Hotline Bling》MV中的千禧粉

 


同年,轻博客Tumblr上的

“Tumblr pink”一炮而红,

这也便是“千禧粉”一名

被创造之前的一种广泛叫法。


"

 这是一种结合了千禧年

未来主义和中世纪理想主义的色调。



Tumblr的时尚艺术部总监

Valentine Uhovski如此定义千禧粉。

伴随互联网的发展长大的千禧一代,

半数以上都认为颜色和性别并没有直接关系,

只要是自己觉得好看的颜色,

他们就会很乐意地展示出来。


 



2015年12月,

Pantone的色彩研究所

执行董事Leatrice Eiseman

在谈到刚刚公布不久的

2016年度流行色“粉晶”时表示,

这种颜色代表“刚与柔的平衡“。

“人们通过它既能表现出自己的坚强,

又能反映自己可爱的一面。”

 




紧接着,意大利顶级家电品牌SMEG

在其50年代复古风格系列产品线中,

推出了一系列Pantone 2016年度色的

主题厨房电器,既顺应现代潮流,

同时又是在向50年代的欧美家庭厨房致敬。


 



2016年9月,一位来自米兰的女人,

在纽约街头开了一间千禧粉主题的意式餐厅Pietro Nolita,

瞬间成为引爆ins的热门“网粉餐厅”,

从里到外,所有的家具、

室内装修,都是以粉红色为主要色调,

并且主打健康的意大利菜。





在这里,

粉色也并不是少女专属的粉嫩梦幻色,

而是趣味、新鲜、温馨感的一种象征,

这也是为什么主人决定

把整间店设计成粉红色的,

并认为男人也会喜欢穿粉红色,

从而推出印有“PINK AS FUCK”的

粉色T恤和马克杯。


 

▲ 今年的米兰设计周上,“粉色沙滩床”成为Ins上亮相频率最高的作品

 


随着千禧粉越来越成为

“千禧一代”的个性色彩,

从去年起,肯德基、星巴克等各大餐饮巨头

也纷纷将自家的新品加入千禧粉的行列。



▲ 肯德基x百事可乐中国市场独家“PINK POWER”粉色可乐



▲ 星巴克秘密菜单上的粉色杯(PINK DRINK)



数据证明,千禧粉的吸金能力也是空前强大,2017年4月22日,全球著名的市场调研公司尼尔森发现,与其他葡萄酒相比,桃红葡萄酒的销量正以闻所未闻的速度增长。仅在4月份,这个价值2.07亿美元的类目就增长了70%。





 再看看今年夏天洛杉矶的

“冰淇淋博物馆”快闪店,

实在不得不承认千禧粉超强的集客力。

据了解,在没有正式发出开业公告前,

就已经迎来了20多万人的等待。





而Jay-Z、格温妮丝、

科比等大腕儿也都被它深深吸引,

在这片粉色的世界里度过了一段美妙的旅程。

可见千禧粉并不只是千禧一代的噱头,

确实拥有治愈人心的神奇力量。





再次引用Pantone执行总监

Leatrice Eiseman对粉晶色的解读,


“nuancedneutral. 

It has that staying power”


相信在可预见的未来,

千禧粉仍将在色彩界大放异彩。



千禧粉也让你心动过吗?



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