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最会拍广告的百货公司,这次带来小孩与床底下打呼噜怪兽的故事


作者:菠萝汽水



每年,宣告圣诞节到来的不是圣诞老人,不是第一场雪,也不是圣诞礼物,似乎,每年最早宣告圣诞节的都是John Lewis的圣诞广告。John Lewis 每年圣诞广告的发布几乎成了圣诞倒计时开始的标志之一。



John Lewis 是英国有一百五十多年历史的一个高端连锁百货店,2007 年,英国百货公司John Lewis 与Lowe伦敦合作推出了第一支圣诞广告《奇妙的影子》,制作精良、笑中带泪的鲜明风格引起了广泛的关注。在这之后,他们每年的圣诞广告都为大众所期待,月球上的老人、等爱人的企鹅、瞌睡熊和它的基友兔、为爱翻山越岭的雪人、迫不及待送圣诞礼物的小男孩……John Lewis也因此被称为最会拍圣诞广告的百货公司。



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Moz The Monster


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今年John Lewis的圣诞广告视频,发布后仅仅一天的时间,就已经在 YouTube 上获得了680多万次的点击量。这个广告被命名为——Moz the Monster(打呼噜的怪兽),它用了两分钟的时间,讲述了一个英国小孩与他床底下那只巨大怪兽的故事。


不多说

先看今年的 John Lewis

#Moz the Monster



● 故事的开端,准备睡觉的小男孩被突然从床底下滚出来的玩具们吓到。


● 然后在床底下发现了一只大怪兽。


● 这可把他给吓坏了!他非常讨厌这个小怪兽Moz,第二天就在自己房门上贴了“禁止怪兽入内”。可是这个方法并不奏效,晚上他还是被Moz吵醒了。


● 无奈之下,他只能鼓起勇气,示意Moz吵到了他睡觉,让他安静一点。


● 为了表示歉意,Moz用自己胖胖的身体把Joe的床拱的一上一下,把他逗得哈哈大笑。这次交流之后,两个人同时探出头,像大人一样握手示意,从此成为了好朋友。


● 每天夜里一起愉快的玩耍。


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● 大怪兽体贴的照顾着小男孩。


● 然而夜晚的玩乐让小男孩白日里无精打采,变得嗜睡。Joe白天总是打瞌睡,还因此输掉了足球比赛。


● Moz发现后觉得很惭愧,很快他就想到了一个主意——在圣诞节送给Joe一个星空睡眠灯,原来只要关灯后Moz就会变成怪物,打开灯又会变回原型——球袜。


● 当Joe和Moz说完晚安,打开星星灯睡觉时,他发现小怪兽消失了,但他睡得非常香甜,因为他仍然可以听见好朋友小怪兽的呼噜声。


孩童时期的我们特别喜欢幻想,也非常需要陪伴。广告塑造了一个非常可爱的怪兽形象,一种成长的陪伴。非但不面目狰狞还十分善解人意,为了让好朋友Joe晚上可以休息好,它宁愿自己消失在灯光中。当灯打开时,他可以安然的入睡,保证充足的睡眠;当灯关掉时,怪兽又可以出来,满足他所有的幻想。成长也就是这样,学会独立,学会面对,学会选择,学会告别。


这支广告由Michael Gondry担任导演,他曾凭借《美丽心灵的永恒阳光》获奥斯卡最佳原创剧本奖。而广告的创意则来自 John Lewis 的长期合作伙伴adam&eveDDB。配乐选用了英国乐队 Elbow 翻唱的披头士名曲 Golden Slumbers。



再来看看官方发布的制作过程


首先,片中的怪物并非电脑制作,而是一套需要两名演员才能撑起来的巨大戏服。难点在于两个演员在狭小空间里的配合,此外,厚重的材料使得每一次呼吸都很艰难,不时的需要用一个小型风扇来进行通风。




而摄制过程中,导演尽可能的让小男孩玩乐在其中,呈现出最自然的状态。



与这个广告一同推出的还有一系列衍生产品。例如像Moz的玩偶、拖鞋、马克杯、还有像Moz一样会“打鼾”的展示橱窗等等。这些衍生产品的部分收入所得会被捐献给保护弱势儿童和青少年的慈善机构。




希望你,

“有一个长长的望远镜”,

不管在哪里都能看到满天的星星,

爱和陪伴。



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