最终还是异想天开的食物造型挽救了 SUBWAY 的 VI 系统


作者:蘑菇的温室



Question:全球最大的快餐连锁品牌是        ?请抢答!


当然是标题都说了的 SUBWAY(赛百味)啦。是的,早在几年前 SUBWAY 全球门店数量就超过了金拱门 McDonald's。与常被视为头号垃圾食品的麦当劳不同,SUBWAY 营造的形象是兼顾健康与美味:现烤的面包、新鲜的蔬菜、营养丰富的肉类。然而,这个品牌给人的印象却是有点老气,脱离了年轻时尚的队伍,尽管去年换了新logo后稍有改观。新的logo设计把深沉的绿色变为更加明亮的绿色+黄色,字母图案也变得简洁,比起旧logo要青春、现代一些。但是与其说这是一个与食物有关的品牌,倒不如说更像是可再生资源回收站之类的标识。


SUBWAY 2016年前用过的旧版logo


▲ 去年更换的新logo


不过,更新logo只是 SUBWAY 踏上改变之路的一小步,总有一天它会彻底改变在我们心中陈旧的形象。从去年敲定新logo 后,一套为 SUBWAY 打造的全新 VI 系统也在酝酿中,经过长时间的努力,最近终于看到了让人眼前一亮的成果。



负责这次新 VI 系统的创意和执行的,是来自奥地利的摄影师兼设计师 Marion Luttenberger。这次的设计迎合了 SUBWAY 给人新鲜、健康的形象,Marion 找到了来自阿根廷的食物造型师 Anna Keville Joyce 合作,发挥超强的想象力将 SUBWAY 用到的食材打造成各种异想天开的图案,再搭配抢眼的背景色彩,视觉冲击力非常强烈。看完这些极具创意的美食照,对 SUBWAY 的好感度也瞬间提升呢,这才是一个餐饮品牌该有的样子嘛。


牛油果,像极了鳄鱼的眼睛,犯困的时候


洋葱,在中国人看来有点像祥云图案


行走的青椒,火腿做的芭蕾舞裙好cute


黄瓜眼镜,也是能吃的眼贴


 黑橄榄


黄瓜兔耳朵,萌萌哒


洋葱蔓越莓沙漏


肉丸洋葱行星


书,果然芝士就是力量


芝士洋葱唱片


芝士,超像朋友圈icon有木有


牛油果,凶猛的鳄鱼眼睛


曲奇,月有阴晴圆缺


面包,比心


 黑橄榄音符


 四叶草状的青椒圈


 青椒风 ─=≡Σ(((つ•̀ω•́)つ


 瑞士军刀


 苹果风车


新版在线下单网站


新的店面设计


拍摄前的草图



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 看到最后的彩蛋 


虽然上面已经有很多图片了,还是忍不住要再推荐一波,Marion Luttenberger 的作品集中最喜爱的一个:Spring Haircut 2016。这是去年底 Marion 与 Kurt Glänzer 合作为理发店 zopf geschwister 制作的创意广告。照片中用青葱的绿植,形象地表现出各种发型,简直就是 发廊界的一股清流。





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