茑屋书店开了个时钟酒店,最低只要29元(500円)


作者:文化力研究所



茑屋书店开过了如公园里的代官山店,开过了海边和古城京都里的 T-Site,开过了购物商场般的枚方店,开过了结合图书馆的武雄图书馆,开过了设计展览会里的 House Vision 临时书店,开过了轻轨轨道下的中目黑店,开过了奢华银座里的 Ginza Six 店,还有什么茑屋没有做过的?自然无穷书店零售想象力之下,还有更多的可能,那就是茑屋酒店,哦,正式名字是:Tsutaya Book Apartment(直译是:茑屋图书公寓)。




第一家 Tsutaya Book Apartment 开设在东京新宿,就是传说中最让人容易 Lost in Tokyo 的新宿。




这个茑屋书店,不太好找


大家知道新宿当年就是比邻东京城的一个城郊车站,在东京都开设卫星城计划之后,新宿已经纳入成为了新城,但那个众多火车线轨道的现实城市环境横膈东西,再加上后来修设的地铁线众多,让这个新宿枢纽变成全世界最复杂的交通枢纽地。


▲ 离新干线新宿站和地铁三丁目站都是步行 5 分钟


去之前必须查好地图,推荐使用 Google Map,因为如果打开苹果地图,可能会把你带到了新宿站的西口(其实目的地在东口)……


▲ 目的地竟然就在纪伊国屋书店的斜对面,提供给日后要来访客认准这个街角


走近一看,楼下是全家,楼上是星巴克,这不是国内大城市标配么,完全没有其他茑屋书店的气派呢。


▲ 事实教育我们,凡事不能只看外表…



抬头一看,最上端的那个标牌展示了它的特别点:这就是第一家 Tsutaya Book Apartment 的所在地。



9层的公寓式书店



TBA 一共 9 层楼,

层层都有内容。

或许未来城市里的书店也就是这样的公寓方式了,

一层一个内容组合,

大家就通过电梯穿来穿去。




灯箱展示出 TBA 的内容和价格

最低的价格起




电梯开了,开门一景




一路往上走,

便看得见 TBA 公寓的核心了,

5 楼是男女共用的,

6 楼是只准女生进入。

需要先在前台办理入住手续。




可以见到价格是用黑板报形式手写的,

提供了一种小型客栈的亲切感。




入口没有工作人员,只能以电子门禁进入。

楼道外,是茑屋书店销售排行榜的新书书柜




日本公寓的习惯,进来换鞋,

把外界不可控的环境因素在玄关解决



▲来自网络图,可以看到融合自然休闲风的人工草地毯 


在这里你会被扑面而来的书架所吸引,住进一个满满是书的酒店,这个情结相信是不少文化人、文艺青年都会有的。随手,可以取读图书,可以拿到床榻上,可以慢慢看,也可以买走,这应该就是 Tsutaya Book Apartment 最大的特点。



最美书店?生活+书/旅店



前台服务员会给你一个房卡编号
对应一只储物柜,可以放入私人物品
但柜子里储物空间很小

比较适合短途游到东京或只待一日的游客使用

(储物柜是四位密码锁)





当然,如果你购买长时段,

会有单独的 book & bed 床位
拉上布帘,代表已经有人住下了
不过可以看到,私密性并不是很好
如果不走运遇上一个打鼾的…



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和 Book&Bed 类似的方式,

大家可以想象一下这种入住还是很美好的,

可能是大学宿舍上下铺都没有的感受哦~

所以 Book & Bed 还有 TBA 都在提供着这样的

通过阅读这个借口进行陌生邂逅可能性。



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书架和床架是整体性的

这让环绕在周边的书架

给你一种住进书店里的包围感




在另一边,你还可以住进帐篷里!

专业做露营帐篷的品牌 la tente islaise 也有入驻,

可见茑屋 TBA 的采购还是很有想法的。




让人顿生懒意的懒人沙发床
罗列了四张,可以临窗而躺
俯瞰下面新宿道上的匆匆行人




当然你可以购买短时钟点服务

露着脚丫躺下读书

不过还是很难想象在国内这样的客群在哪里




书自取,

如果你要喝茶或咖啡,也可自取
看上去一切都是自助的
也偶然有服务员来收拾

价格太贵的书可以免费读完再走

还是蛮合适的




 旁边有一个洗手间及淋浴区
如果你是刚下飞机或长途列车
来到这样的空间,梳洗一番再上路,

是一个很好的选择
但对于只是路过呆上一个小时的人来说
500 円洗个澡还是比较奇怪的





不过你仍旧可以选择看书,

这里面有相当可观的漫画书
对于日本读者来说,真是如入天堂




这个想起的是日式旅馆里的浴场所用的布帘

全英文的 logo 以及下面那句
Book & Common Living
展示了这家店
结合书和日常生活场景的决心

而将畅销新书和推荐书直接带到客栈旅客的现场生活里

也让图书的新话题

能进入更多的空间




但整体来说,

这个旅馆如有更多娱乐空间

能吸引更多的旅客,

但目前你只能去酒店前台用500円

买一支啤酒娱乐自己


不过在同一栋楼里

有一个让人惊喜的清酒餐吧

这也就是在前面的街招标牌上

能看到的 Know by Moto




在B2层,主打 SAKEYA(清酒)

这里设置了一个酒类图书书吧




餐吧的 logo 陈列结合了图书与酒的元素,

也是茑屋的日常图书生活的贯彻。

顾客可以在这里点到的全日本精选的清酒。




整合了书店、旅馆、共创空间、咖啡馆、酒吧、餐厅等空间的 TBA,成为了值得探访的“东京文化居心地”(日语,意为:这个地方很舒适)。


然而与其谈书店的革命,做更多 “最美书店” 空间设计还不如想想书如何与日常生活方式结合。



让书更自然地进入到更多的体验场景中去,在2006年,Tsutaya 首次与星巴克结合,这种 “精选书店+高效能咖啡品牌” 的组合方式,共同创造了高客流高体验的都市生活现场。咖啡馆、客栈、餐厅、酒吧、Co-working 空间,园区等还有更多的可能性进入书店的新可能。


▲ Tsutaya在1982年开始便致力于运营音像制品的租赁,业务高峰时期,年间租借DVD数量超过7亿张(2013年数据)


而像TBA这样在一栋公寓楼能不能成为一家立体的书店模式,这也是可以在越见密集的城市中可以探索的路径,事实上,我们也看到了很多就在CBD和商业区内的的楼宇因为前期规划不当,又没有商业特色,被一直闲置,这个时候引入书店或混合文化空间,进而调整招商方向定位,不失为一个新的思路。


▲ Tsutaya在瞬息万变的1980年代定下的文化便利性:"无论何时,无论何地,无论是谁"都可以便利地得到文化商品的基地(图片来自官网)


之前Tsutaya强势在碟店会员租赁,专攻于服务会员这个特性也许在攻下同样以会员服务为基准的酒店业,只要你提供连续的、可靠的酒店服务,就会有会员的品牌信任度。率先在客流机会密集商业区里推出这个TBA系列店,日后在应对其他区域里进行连锁计划,也是一条优选探索路径。


不过,在新秀的这个TBA项目中,TBA接盘楼宇之前,现场已经存在了星巴克,楼下还有一个药妆店。但显然这些店在新宿有点过于定位模糊了。


▲ Tsutaya的创办人增田宗昭先生


Tsutaya的创办人兼董事长增田宗昭,在一个讲演中曾提及 “轻井泽发展计划”,是不是可以猜想到,TBA的这个项目今后会在哪个度假胜地推出呢?


▲ Tsutaya如果在轻井泽这样的森林小屋中提供500日元一小时的时钟酒店,会引发怎样的顾客潮?


有1300家独立书店的东京,也许在书业出现的新动向未必适合今日的中国。


但同行们顺应目标客群的生活方式进行一定前瞻性的引导,这个做法值得我们思考学习。


以上授权转载自公众号 @文化力研究所




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