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三宅一生、深泽直人都和他合作,他说“天底下没有无聊的case”


作者:一夜美学



一说到日本产品的包装设计,佐藤卓是永远无法绕开的一位,不夸张地说,只要去了日本,随便进入一家超市,到处都可以看到他所设计的商品:


从明治美味牛奶、乐天薄荷口香糖,到可尔必思饮料、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等等, 这些陪伴了日本人十几年甚至几十年的日常之物,全部都和佐藤卓有关。



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天底下没有无聊的case,

你设想它是无聊的,

就会把它设计得很无聊,

但只要抱着一定要把它变得有趣的决心,

作品就会很有趣。

——

日本设计师佐藤卓


▲ 佐藤卓设计过的部分商品们


虽然宇宙中的所有商品都需要在竞争激烈的货架上迅速博得注意力,可是佐藤卓的日式设计里却很少出现大刷存在感的视觉暴力,他所设计的日常产品,往往都带着一点古板笨拙又可爱的暖意,在淡然不经意间轻松撩到你的心。这次,我们就为你总结了10款佐藤卓最动人的日常设计:



NO.1

明治美味牛乳



佐藤卓为明治乳业设计的包装,可爱中带点朴实的包装设计,让人觉得“看起来就很好喝”,有了先入为主的心理暗示,牛奶喝下去的口感也仿佛变得更香浓醇厚。


▲ 佐藤卓的设计,让牛奶成为了明治的代表性商品


佐藤卓曾说:“包装就是图案、LOGO、颜色,很单纯的东西,颜色变,味道就变,太花哨反而没效果。



NO.2

乐天口香糖



你能看出每款口香糖之间有什么不同吗?


佐藤卓在设计这款乐天口香糖的包装时,在小小的细节上做了点微妙变化:队伍里有只小企鹅的手是举起来的。佐藤卓的设计思路是互动传播,如果有人发现了这个小差异,肯定会立刻告诉身边的朋友:“喂,你看!这只企鹅是举起手的!”瞬间产生了不一样的宣传效果。


为了让这个“设计梗”做到自主传播,他还劝品牌商不要把这个小细节放在广告中。


▲ “总会有点不一样”的包装乐天已经用了27年,至今仍是日本同类产品销量中的第一名



NO.3

大正制药·ZENA


在设计中,佐藤卓会用上心理学“魔法”,比如在做这款在日本称为“滋养强壮饮料”的ZENA饮料瓶及盒装设计工作时,他会先考虑“人在疲累的时候,会被什么所吸引?”最后,他决定用“不明觉厉”的神秘感设计来“蛊惑”人们。


▲ 氪金包装看起来就充满“神秘能量”



NO.4

NIKKA纯麦芽威士忌



NIKKA纯麦芽威士忌包装设计,是佐藤卓最早期的作品。


佐藤卓的设计灵感来自药瓶,简洁有内涵的外型让它在一众威士忌产品中脱颖而出,掳获了许多平常不喝威士忌的新顾客,短短半年间就热卖120万瓶,一举打响了NIKKA的名号。


至今,NIKKA纯麦芽威士忌的瓶身设计始终没有改款。


▲ 威士忌喝完之后,可以一秒变成有格调的储物罐


瓶身设计低调,能够随意摆放,很容易就能融入到周围的环境里。


而且酒瓶用完后,加上木塞就可以当做储物容器,水洗标签也可以轻易撕下来,不留痕迹。



NO.5

S&B调料系列


▲ 简单开口设计,让人们做饭时单手也可以轻松打开


佐藤卓在2006年设计且被沿用至今的S&B调料系列,在日本各大商超都能看到。这款调料有100款不同的风味,标签上如同植物学图鉴的美术图案,让主妇们在做菜时也有了逛画廊般的愉悦



多彩色谱配合“香料图鉴”的调料罐上升到美学层次,让人竟然有种想集齐的冲动


▲ 你最喜欢哪个颜色的调味罐?



NO.6

可尔必思乳酸饮料



1919年就上市的可尔必思,是日本国内最早的乳酸菌饮料,佐藤卓让这款销售多年的老品牌,打破了传统饮料与潮流之间的的次元壁,变得可爱又时髦。


带有圆形符号的饮料罐有着很好的可视性,即使在很远的地方,也能够一眼识别出来:


▲ 老品牌通过有趣的视觉设计来打动年轻消费者



NO.7

Mizkan纪念版寿司醋


▲ 简约别致的木箱上印有公司的标志,并用汉字写着创始人的名字


历史超过两个世纪的Mizkan Group所生产的醋,是寿司调味品中的大品牌。在纪念210周年庆的时候,他们邀请设计师佐藤卓设计了这款看起来就刻着“隽永”烙印的纪念版礼盒。

和威士忌的再循环思路相同,佐藤卓特意让这款醋在用完之后,还可以变身餐桌上的花瓶。



NO.8

Kinoishi(木の石)玩具



佐藤卓设计儿童玩具Kinoishi(木の石)的时候,特意将玩具退回到最简单的形式,可以堆叠、排列或者只是把玩。让孩子除了玩电子产品外,还能以更实际的、更自然的方式亲近自然。 

▲ 温润原木色调和鹅卵石的形状,让玩具成为家居的摆饰




NO.9

RMK护肤系列包装设计


佐藤卓“细腻极致”的日本设计性格,也被化妆护肤品牌所青睐。RMK邀请佐藤卓设计的这系列护肤品包装,让“细腻”贯穿于护肤程序中,成为日常审美的一部分。





NO.10

三宅一生合作设计


佐藤卓在2008年第一次与三宅一生合作,是为其PLEATS PLEASE褶皱系列做产品平面设计广告。


为了凸显PLEATS PLEASE系列不怕压挤,轻盈不变皱,而且卷成一团就可以放进包里的便携特性,佐藤卓特意创作了脑洞清奇、让人过目不忘的寿司系列。


▲ 佐藤卓凭这个广告获得了纽约艺术总监俱乐部奖的银奖,2009年日本平面设计协会颁发的JAGDA奖,以及2010年平面海报设计年度白金奖


抓住了三宅一生最核心的品牌概念和美学呈现方式后,佐藤卓就成了三宅一生先生最信任的平面设计师。2012年,佐藤卓为PLEATS PLEASE 的20周年纪念,做出了这组以「烘焙坊」为主题的形象广告。



▲ 佐藤卓从自然和日式美学为出发点,让产品自身成为核心视觉图形符号


2014年,佐藤卓和三宅一生再度合作,推出了以花朵为主题的平面广告,日本山茶花,梅花和郁金香,都经过了褶皱的处理,体现出一种独特的美感。




▲ 衣料的轻盈、愉悦、美妙跃然设计之上


捎带着,佐藤卓也为三宅一生设计了香水系列包装:



▲ L’EAU D’ISSEY系列

▲ a scent by issey miyake


佐藤卓曾说,作为设计师在交付作品时,他总是习惯问对方的感受,而不会一味推销自己的观念和想法,“虽然一般人都是以自我为中心的,但是做设计的话,要把自己往后放,尽量地谦虚。”

 

凡事总有例外,佐藤卓曾经为日本的“美术出版社”设计了一款初看上去让人完全不知其指的LOGO,并且积极地向出版社推荐自己的这个想法:


▲ 蓝色图案,就是美术出版社的LOGO


一开始,很多人都不明白这样的LOGO究竟在表达什么意思,然而看了以下的gif后,你会瞬间有种“原来如此”的感叹。


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佐藤卓将“美”的笔画拆分和重组,当字体转动到最后呈现“美”字,人们会恍然大悟,从此脑海中留下难忘的烙印。


▲ 在很多创意分享大会上,佐藤卓都会把它作为得意案例


因为以上在设计领域的成果,佐藤卓获得过很多权威大奖,比如东京ADC奖,JAGDA新人奖,东京TDC奖、日本包装设计大奖金奖,G标记大奖等等。


而佐藤卓把自己的设计法则归结为:归零


灵感枯竭的时候,他会抛掉所有自己的主观意识,以儿童般的眼光去看待自己的项目。正因如此, 1955年出生的佐藤卓虽然已经是大叔一枚,但永远保持着孩子的好奇心,身体力行地做一个“有着大人身体的小孩”。


他对设计领域保持着永动机般的热情,还跟三宅一生、深泽直人一起成立了东京21_21 Design Sight美术馆,并亲自担任策展人。


▲ 由安藤忠雄操刀建造设计的21_21 Design Sight,位于东京六本木新兴区域Midtown西北角


21_21,英语称为“Two-one_two-one”, “20/20 Vision”代表着视觉的敏锐度(2.0的视力),“21_21”正是由此催生出来的idea,代表着更加敏锐、具有设计前瞻性眼光的视觉。


▲ 21_21的LOGO采用门牌式样的设计,体现设计的日常性


21_21 Design Sight美术馆的定位是:着眼于日常生活事物,用设计的角度传达各种信息,并提出解决方案的场所。


2014年,佐藤卓和文化人类学家竹村真一在这里策划了「米展」,曾经为很多大米设计过包装的佐藤卓,试图通过这个展览让大家“重新审视在大米为基础的日本历史文化”。


▲ 佐藤卓设计的大米包装


▲ 佐藤卓在「米展」上


▲ 只能盛一粒米的饭碗


去年初,佐藤卓又在21_21 Design Sight策划了一个「食物解剖展」:




这个展解剖的对象,是日本人习以为常的商品们,佐藤卓把它们拆解成一个个“零件”,并解释每个“零件”的型态和由来,可以说是相当的“强迫症患者”了。


就拿明治牛奶来说,通过这个展览,人们才知道牛奶纸盒上的小小缺口是特意为了盲人而设计的,它能让盲人一下子就在货架上区分明治牛奶和其他牛奶。


▲ “躺”在展厅中央的巨大明治牛奶


牛奶盒外包装上的标志字体,也是经过了多次细致的设计调整,才有了今天的样子。


▲ 牛奶盒子上的字体结构也有讲究


私下里,佐藤卓的最大兴趣爱好就是冲浪,总是想方设法去夏威夷或者日本境内的海域一试身手。他说,冲浪也会让他学到“设计哲学”,比如“客观面对,冷静判断围绕着自己的环境。”


因为个人爱好,佐藤卓还为大名鼎鼎的莉卡娃娃Licca设计了冲浪娃娃:


▲ Licca娃娃的冲浪造型附带冲浪板

娃娃的衣服到眼妆都由佐藤卓亲自设计制作


屏幕快照 2018-04-09 17.11.43.png


虽然这只是个小case,但因为佐藤大叔热爱与冲浪有关的一切,所以在制作这个娃娃的过程中下了很大功夫,就连拍摄广告图都要亲力亲为。


大概正是这样的孩童之心,才让他的设计保持新鲜始终吧。




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